Differenziarsi in un nuovo mercato
Baby First
Seggiolone Skido
Baby First è un brand di MAX-INF, azienda cinese con 20 anni di esperienza nella progettazione e produzione di seggiolini per auto. Skido è il loro primo seggiolone smart.
Progetto assegnato
Design strategy per nuove opportunità di business
Affidandosi alla nostra lunga esperienza in progettazione e ingegnerizzazione di prodotti per l’infanzia, Baby First si è rivolta a noi per cogliere l’opportunità di aprirsi a un nuovo mercato, collaterale ma molto diverso da quello in cui avevano operato fino a oggi.
Sfida
La giusta svolta
Ci è stato chiesto di sviluppare un prodotto innovativo, con un design identificativo del brand, che potesse adattarsi ai gusti del mercato cinese spesso in contrapposizione a quelli europei.
Dapprima Baby First era orientato a seguire lo stesso linguaggio estetico dei seggiolini auto della gamma già sul mercato, ma per meglio adattare il seggiolone al contesto casa, molto diverso da quello auto, abbiamo prima ascoltato il cliente e poi proposto dei concept più in linea con l’ambiente casa.
Soluzione
Un sistema versatile e smart, dal carattere forte
Il risultato finale è un prodotto che coniuga perfettamente un’estetica accattivante e moderna con l’identità di brand di Baby First, senza dimenticare una componente innovativa inserita nel meccanismo di scivolamento e riposizionamento del seggiolone: il meccanismo è infatti impostabile al 100% dal genitore, senza scatti di posizione e senza altezze o configurazioni obbligate.
Il meccanismo di scivolamento senza step è versatile ma anche semplice da usare: agendo sulle due manopole laterali è possibile impostare il seggiolone per far mangiare il bambino sia ad altezza tavolo, sia al bancone o a un tavolino più basso.
Skido è dotato anche di un vassoio rimovibile, perfettamente integrato nel design del seggiolone.
L’idea di base di uno scivolamento controllabile tramite manopole laterali ha reso il prodotto smart, ma anche moderno e attrattivo per un mercato giovane: le manopole hanno infatti un design iconico e sono un dettaglio giocoso e caratteristico.
Con l’obiettivo finale di creare un seggiolino impostabile su diverse altezze, il nostro design team si è ispirato a macchinari come montacarichi o ascensori, in grado di raggiungere diverse altezze senza scalini o gradi obbligati di impostazione: idee semplici come l’azione manuale hanno semplificato l’approccio, portando alla realizzazione di un concetto unico che non ha equivalenti tra i competitor di Baby First.
Le linee del design, che potrebbero sembrare troppo spesse o addirittura ingombranti, sono invece studiate per rispondere al gusto del mercato cinese, che predilige prodotti solidi, robusti e dalla forte “presenza”.
Ogni progetto destinato al mercato asiatico che realizziamo, ci consente di conoscere un po’ di più quel mercato e ci porta a ribaltare la nostra percezione e mettere in discussione il nostro istinto estetico, facendoci riscoprire il gusto di trovare idee ed esplorare concept diversi — fino a creare un prodotto unico, distintivo e di carattere.
