L'ascesa di un brand
FABER
Strategia a 360°
Faber (Franke Group) è una celebre azienda italiana produttrice di cappe da cucina, con l’obiettivo di diventare leader del mercato entro il 2020.
Progetto assegnato
Nel 2015, Studio Volpi ha preso parte a un progetto di design per Faber per sviluppare una nuova family-line di prodotti, che ha coinvolto sia il nostro team di design sia quello di branding.
Sfida
I prodotti di Faber sono già caratterizzati dall’alta qualità della manifattura e della tecnologia, quindi la sfida principale è stata lo sviluppo di una comunicazione di brand coesiva: negli anni l’azienda ha infatti delegato il design dei prodotti a diverse agenzie, riducendo la riconoscibilità del marchio.
Soluzione
BRANDING GUIDELINES
Abbiamo definito una nuova strategia che combina design e branding, riequilibrando gli assets di Faber tra comunicazione, prodotto e innovazione.
La nostra communication unit ha sviluppato un nuovo brand manual, che raccoglie valori, mission e vision del gruppo, per definire una nuova immagine aziendale.
Il team ha poi lavorato sul catalogo dei prodotti e sul sito web, enfatizzando gli oltre 60 anni di esperienza di Faber nel settore: ha messo in mostra brevetti e tecnologie, e creato un set di fotografie professionali per mostrare le cappe contestualizzate.
TOWER
Tower è caratterizzata dall’immediatezza e dalla facilità di interazione. La stessa cappa è stata disegnata in versione a isola e da muro.
Quello che la rende un progetto all’avanguardia è la possibilità di connettere un dispositivo mobile alla cappa, per accedere a siti di cucina o a ricette che verranno istantaneamente proiettate sull’apparecchio. Tower ha anche il controllo vocale, che permette all’utente di cucinare senza doversi fermare per controllare le ricette.
Il nostro dipartimento digital ha poi sviluppato un’applicazione e un video, per il concept della cappa Tower.
CORINTHIA
Corinthia è una cappa filtrante a base cilindrica dall’aspetto semplice.
Corinthia è il nuovo punto di riferimento per la categoria, grazie all’innovativo elemento caratterizzante: la sfaccettatura della lamiera di rivestimento, che permette un alto livello di personalizzazione delle finiture e dei materiali. L’utente può infatti personalizzare la fascia inferiore della cappa, adattandola al resto dell’arredamento.
HEXAGON
La fascia nera nella parte superiore di Hexagon è in realtà un display dove è possibile leggere i testi delle ricette grazie a un comando esagonale elettromeccanico. Anche questo modello, in vetro serigrafato, si può personalizzare secondo il gusto dell’utente.
Il nostro team si è concentrato anche sui dettagli degli innovativi controlli remoti e delle interfacce, abbinando materiali raffinati, come l’acciaio, alla tecnologia touchscreen.
I concept e la nuova brand image di Faber sono stati presentati alla fiera Eurocucina 2016, un evento esclusivo al Salone del Mobile di Milano.
I nostri designer e gli esperti di branding hanno coordinato la realizzazione dello stand: l’aspetto ricorda un complesso industriale, ma popolato da schermi 3D e installazioni di video high-tech, per rappresentare il perfetto mix di spirito pionieristico e know-how tecnologico di Faber.
