Aprire i cancelli a un nuovo brand
HUB Parking Technology
HUB Parking Technology è una business unit del gruppo FAAC che sviluppa, produce e installa sistemi di controllo del pagamento dei parcheggi a marchio FAAC, ZAEG e DATAPARK, e che fornisce servizi di assistenza post vendita.
Progetto assegnato
È stato chiesto a Studio Volpi di creare un nuovo brand che riunisse sotto un solo nome le tre compagnie del gruppo FAAC, per una specifica categoria di prodotti. Abbiamo trattato tutti gli aspetti relativi al lancio del brand, sviluppato la corporate identity e tutti i materiali per la comunicazione, inclusi il sito web e lo stand per le fiere.
Sfida
Il breve tempo a disposizione per completare il progetto si è rivelato la sfida più grande.
La brand identity e i relativi prodotti dovevano essere pronti per il lancio di Intertraffic, la fiera più importante per professionisti dei settori delle infrastrutture e management del traffico, della sicurezza e delle industrie dei parcheggi.
Soluzione
Dopo un’analisi di mercato per mettere in luce i trend e gli assetti delle industrie di settore, il nostro branding team ha definito il nome, il payoff e l’intera immagine del brand HUB Parking Technology. Il verde intenso scelto come colore principale crea un contrasto con i toni grigi delle strade e dell’ambiente urbano.
La priorità del progetto è stata la creazione del sito web aziendale. Il sito mostra tutte le informazioni sulla compagnia e sui prodotti, include dei mini-siti verticali su ogni settore di mercato specifico, ed è aggiornabile tramite CMS (Content Management System). Seguendo i trend di settore, il tema scelto è quello della “giungla urbana”.
Dal punto di viste dell’ingegneria e del design, il team di Studio Volpi ha mantenuto le distinzioni di gamma per ognuna delle tre compagnie, ma ha lavorato su estetica, tecnologia e features per creare un forte legame con HUB.
Per la fiera Intertraffic Studio Volpi ha curato il design dello stand impiegando gli stessi elementi grafici del brand, e una sezione dell’applicazione è stata trasformata in una guida interattiva. I visitatori hanno ricevo tutte le informazioni e gli aggiornamenti sui loro smartphone, connettendosi via bluetooth con tutti i prodotti in esposizione.
Nel 2014 il progetto, ancora in corso, ha vinto il Good Design Award, uno dei più importanti premi internazionali per le eccellenze del design.
